Le batterie Duracell Plus hanno il vantaggio di poter durare molto di più rispetto a una batteria normale (circa il 50% in più) garantendo, inoltre, una durata di 10 anni sulle pile non utilizzate e ben conservate nella confezione. Il concept su cui si basa la campagna parte dal fatto che solitamente, quando un elettrodomestico non funziona, si pensa subito a sostituire le pile.

Per dare l’idea dell’estrema durata della batteria ho pensato di girare al contrario il ragionamento: “Non funziona? Prova a cambiare la torcia.”. Il visual è molto semplice e ha il compito di raffigurare la pila all’interno di una torcia elettrica poggiata su uno sfondo in tinta piatta nero. I colori e la tipografia sono in linea con l'identità di Duracell.